Svenska brevlådor i gult och blått - Sveriges nationalfärger - markerar skillnaden mellan brev som ska skickas inom ett visst postnummerområde eller utanför.
Dansk brevlåda i rött med inslag av vitt - danmarks nationalfärger.
Här ovan är ett exempel på hur Sparbankens företagsmärke och logotyp har förändrats under åren. När ett företag genomgår stora förändringar vill man många gånger visa detta genom att även förändra logotyp och företagsmärke. Ibland blir det mindre lyckat som i exemplet ovan från 1991 som blev hårt kritiserat. På något sett ville man profilera sig som ett företag i tiden men den stiliserade bilden av eken gav inte kunderna det förtroende för banken som man ville skapa. När de 1997 slog ihop sin verksamhet med Föreningsbanken, och blev Föreningssparbanken, tog man tillbaka den äldre stilen på eken som symboliserar en stabilitet och erfarenhet, samtidig fick företagsmärket formen av ett mynt. En bank förväntas vara en stabil verksamhet som förvaltar kundernas pengar på ett pålitligt sett. 2006 var det dags att lansera sig mer internationellt och då valde man att ändra namn till det mer internationellt gångbara Swedbank, logotypen ändrade man inte lika mycket denna gång.
Logotyper/företagsmärken
Varje företag, förening o.s.v. strävar på något sätt efter att profilera sin verksamhet eller produkt. Val av namn kan vara ett sätt att visa på vad man sysslar med. Logotyp och företagsmärken är själva utformningen av namnet och symboler för verksamheten eller produkten. En logotyp är själva sättet som namnet skrivs, vilken stil eller teckensnitt som används. Detta ger intryck av vad man kan förvänta sig av det som döljer sig bakom namnet. Ett företagsmärke kan vara en symbol/bild som fristående eller tillsammans med logotypen beskriver och förtydligar vad man står för och sysslar med. Att man använder sig av ett företagsmärke är för att vi många gånger kommer ihåg bilder bättre än enbart text. Vi är också vana att redan som barn att se på och tolka bilder. Ofta väljer den grafiska formgivaren en färg som kan symbolisera eller passar företagets profil. Om vi tänker på postens gula brevlådor (brevlådegul) så vet de flesta hur den färgen ser ut. Den signalerar något som vi känner igen på samma sätt som olika skyltar eller varningsmärken utgörs av speciella färgkombinationer för att signalera olika saker.
Idag kan vi se hur varumärkena får en mer framträdande roll, det räcker inte med att man har en vara eller tjänst att erbjuda, utan man vill även sälja en image eller livsstil. Logotypen och företagsmärket är företagets eller föreningens ansikte utåt. Det som skall inge oss som konsumenter förtroende och även få oss att uppleva ett mervärde då vi väljer ett speciellt varumärke eller produkt. Mervärdet är inte den konkreta funktionen som produkten har utan den status som den ger oss som konsumenter. Vi talar idag om livsstilsreklam snarare än varureklam idag. Det är viktigt hur vi känner oss när vi använder ett speciellt märke, och därmed är vi också många gånger villiga att betala extra för det mervärde som den speciella varan ger.
Olika typer av företagsmärken
Ideogram: ett märke som ska visa själva idén med företaget. T.ex. Skandias paraply som symboliserar det skydd man tänker sig att företaget skall kunna ge vid en olycka.
Piktogram: en förenklad stiliserad bild. T.ex. skidåkaren som är inspirerad av norska hällristningar som man använde i samband med vinterolympiaden i Lillehammer 1994.
Symbolbild: en bild som ska symbolisera själva verksamheten. T.ex. Expressens geting som skulle kunna symbolisera en ettrig faktor som trots sin litenhet vågar attackera och sticka hål på maktens och dess föreställningar. Någon som vågar ifrågasätta eller avslöja.
Bokstavsmärken: bokstäver som tillsammans nästan blir en bild. Ofta används initialer eller förkortningar som utgångspunkt för märket. Det man ska tänka på är att bokstavsmärket ska vara enkelt och grafiskt tydligt men samtidigt vara särpräglat. Att det är användbart i många olika sammanhang och material. Tydligt i stort såväl som litet format och att det fungerar i både färg och svart/vitt. Detta gäller givetvis i viss mån de andra typerna av företagsmärken.