Grafisk FormEn grafisk formgivare är ansvarig för utformandet av text och bild i olika trycksaker och digitala medier. Det kan vara reklam, böcker, annonser, affischer, nyhetsgrafik, illustrationer, skivomslag, broschyrer, produktkataloger, webbsidor m.m. Dvs. allt som har med det visuella uttrycket att göra utifrån ett bestämt syfte.
Den grafiska formgivaren kommunicerar information utifrån en uppdragsgivare, man måste skilja på vad/vem man representerar och det som representerar sig själv. Det är uppdragsgivarens idé som skall kommuniceras. Oftast har en uppdragsgivare en speciell önskan om vad som ska kommuniceras det är den grafiska formgivarens roll att visualisera och göra budskapet tydligt för eller väcka känslor hos den tänkta målgruppen. Den grafiska formgivaren ska göra produkten/varan/budskapet attraktivt för målgruppen. Vi som konsumenter ska känna att vi får ett mervärde då vi konsumerar. Det är viktigt att det grafiska utformandet ger en så rättvisande bild av vad det är som kommuniceras, så att vi som mottagare inte förväntar oss något annat än det som vi får. I värsta fall blir vi besvikna och därmed har vi förlorat en del av förtroendet för avsändaren och produkten. Grafisk kommunikation När vi kommunicerar eller förmedlar en tanke eller idé vill vi uppnå någon form av effekt. Beroende av hur kommunikationen ser ut har vi olika möjlighet av att nå fram med vårt budskap och se resultatet av kommunikationen. Vi kan skilja på två huvudsakliga sätt att kommunicera. Envägskommunikation innebär att en sändare kommunicerar sitt budskap men att det inte kan avläsas någon form av reaktion på detta. Det kan bero på att budskapet inte nått fram eller inte berört den tänkta målgruppen, formen, kanalen, budskapet kan ha varit fel sätt att nå den tänkta målgruppen. Samtidigt måste man synas i det informationsbrus som man har att konkurrera med i kampen om uppmärksamhet. Ett möte mellan två människor är ett exempel på mänsklig kommunikation där vi kan få en direkt respons på det vi säger eller gör. Då pratar vi om tvåvägskommunikation och det är något vi oftast eftersträvar även om den kan se olika ut i olika sammanhang. I den grafiska formgivningen kan kommunikationen vara mer komplicerad eftersom man vänder sig till många personer samtidigt. Därför gäller det att skapa en känsla som gör att vi som mottagare känner oss personligen tilltalade, även om vi är utsatta för masskommunikation. Den grafiska tvåvägskommunikationen uppstår då sändaren kan se någon form av reaktion på sitt sätt att kommunicera, det är inte alltid resultatet blir det väntade och då har man kanske misslyckats med sin avsikt. En lyckad respons kan vara: ökad efterfrågan på en vara, kunder utnyttjar rabattkuponger, väljare röstar på ett parti, personer går med i en förening, besök på en webbplats etc. Kommunikationsprocessen (en modell)
Sändaren: Den person, grupp, som vill förmedla ett budskap av något slag. Kanal: Det media som sändaren använder för att nå ut med sitt budskap. Det kan vara TV, radio, dagstidningar, tidskrifter, tal, demonstrationer m.m. Målgrupp: Den tänkta grupp människor som man vill nå ut med sitt budskap till. Mottagare: De man faktiskt når ut till. Där är det viktigt att man gör en bra målgruppsanalys (se vidare sidan ) så att man inte satsar alltför mycket på fel saker som gör att varje person man når endast består av en liten del av alla man ville nå. Är det t.ex. ett utskick så kostar varje utskick ett antal kronor och når man inte så många så blir kostnaden per person man nått fram till onödigt hög. Återkoppling: Det effekt eller reaktion som mottagaren visar. Målgruppsanalys För att göra en så effektiv utformning av sitt budskap är det viktigt att man som grafisk formgivare gör en så bra analys av sin tänkta målgrupp som möjligt. Hur når vi den, vilka kanaler ska vi använda? Vilka argument ska användas? Vilka önskningar och behov kan vi tillgodose? Vilket språk eller tilltal passar bäst? En äldre människa kanske inte är intresserad eller i behov av samma saker som en yngre, och de kanske rör sig på helt olika platser och tar del av helt olika medier. Det som är viktigt är att vi vet hur budskapet skall utformas och hur det ska distribueras. Olika sammanhang kräver även olika utformanden och möjliggör olika mängd av information. Vi måste även ta hänsyn till hur något ska synas i mängden. Skapa intresse Det finns många som vill nå fram med sitt budskap. Det olika signaler som på något sätt konkurrerar om vår uppmärksamhet. Alla budskap (signaler) dränks i ett brus där endast de som lyckas väcka vår uppmärksamhet når fram. För att väcka uppmärksamhet eller sticka ut ur mängden arbetar man ofta med starka intryck, spelar på känslor, behov och drömmar. Givetvis kan budskapet försvinna i mängden även om det är starkt på ett sätt som många andra, då gäller det att särskilja sig från mängden och i vissa fall kan ett mer nedtonat tilltal vara effektivare. Eftersom det finns många budskap (signaler) är det lätt att de försvinner i mediebruset. Den som väljer ett sätt att kommunicera som är unikt men samtidigt format efter våra behov kommer att lyckas bäst i konkurrensen om vår uppmärksamhet. Med det mediabrus vi utsätts för idag så har avsändaren endast några få sekunder att fånga vår uppmärksamhet. Slagkraftiga kombinationer av ord och bild kan vara ett sätt att väcka uppmärksamhet, och att arbeta med kontrastrika former och färger. Den Grafiska formgivaren skapar ett sammanhang och ett utförande av text och bild som ska locka och förmedla budskapet till den tänkta målgruppen. Det är en grafisk formgivares uppgift att göra materialet tillgängligt och förståeligt. |